A adidas TERREX lançou uma nova experiência no desfiladeiro de Butakovskiy, no Cazaquistão, com a inauguração da TERREX Teahouse, uma casa de chá montada no coração das montanhas e acessível exclusivamente a pé por trilhas de caminhada.
Inspirada nas iurtas tradicionais cazaques, a estrutura foi projetada para integrar-se harmoniosamente à paisagem e funcionar como ponto de descanso para trilheiros e amantes de atividades ao ar livre. A proposta é oferecer um espaço de pausa onde os visitantes possam contemplar as vistas panorâmicas e se reconectar com a natureza, além de partilhar o tradicional chá cazaque.
Segundo a marca, a instalação simboliza os valores centrais da adidas TERREX — exploração, convivência e respeito pelo ambiente — e celebra o espírito outdoor característico da região.
Branding in Asia
Em comunicado, Bilal Fares, General Manager da adidas EMC, afirmou que o projeto reflete a relação histórica e de resiliência dos habitantes locais com a terra. Para ele, a TERREX Teahouse representa “um momento significativo na trilha, que honra a tradição local enquanto inspira as pessoas a explorar mais o mundo ao seu redor”.
Para marcar a abertura, a adidas organizou uma caminhada com embaixadores da marca e parceiros de mídia, permitindo que eles experimentassem o local em primeira mão. Relatos e imagens dessas experiências têm circulado em comunidades de entusiastas do outdoor e em plataformas digitais.
A iniciativa reforça a estratégia da adidas de estreitar vínculos com a comunidade de esportes ao ar livre no Cazaquistão, ao mesmo tempo em que valoriza elementos da cultura local e amplia a visibilidade da marca no cenário internacional.
